Display és remarketing

Mi az a Google Display Network?#

A Google Display Network (GDN) több mint 2 millió weboldalt, alkalmazást és YouTube videót magában foglaló hálózat, ahol vizuális hirdetéseket jeleníthetsz meg. A hálózat eléri a globális internetezők több mint 90%-át, Magyarországon pedig a legtöbb nagy hírportál és tematikus oldal része.

A Display hirdetések alapvetően különböznek a keresőhirdetésektől. Míg a Search Ads az aktív keresési szándékra reagál, a Display hirdetések proaktívan szólítják meg a felhasználókat böngészés közben. Ez “push marketing” – te viszed a terméket a potenciális vevő elé.

A GDN ideális brand awareness építésére, új közönség elérésére, és különösen hatékony remarketingre, amikor már ismert látogatókat célzol.

Display vs Search hirdetések#

A két hirdetéstípus eltérő célt szolgál és más helyzetekben hatékony.

Szempont	Search Ads	Display Ads
Megjelenés	Google kereső	2M+ weboldal, app, YouTube
Formátum	Szöveges	Vizuális (kép, banner, videó)
Felhasználói szándék	Aktív keresés	Passzív böngészés
Konverziós arány	Magasabb (2-5%)	Alacsonyabb (0.5-1%)
CPC	Magasabb	Alacsonyabb
Elérés	Korlátos (keresések száma)	Hatalmas
Cél	Közvetlen konverzió	Awareness, remarketing

A legjobb stratégia a kettő kombinálása: Search a közvetlen konverziókra, Display a remarketing és awareness célokra.

Info

ℹ️ Ne keverj Search és Display kampányt! A Google Ads alapértelmezetten bekapcsolva hagyja a Display Network-öt Search kampányoknál – ezt mindig kapcsold ki. A két csatorna eltérő célzást és optimalizálást igényel.

Responsive Display Ads#

A Google Ads modern Display formátuma a Responsive Display Ad (RDA), amely automatikusan alkalmazkodik a rendelkezésre álló hirdetési helyhez.

Mit kell megadnod:

Elem	Mennyiség	Specifikáció
Képek (landscape)	Max. 15	1200x628 px, arány 1.91:1
Képek (square)	Max. 15	1200x1200 px, arány 1:1
Logók (landscape)	Max. 5	1200x300 px, arány 4:1
Logók (square)	Max. 5	1200x1200 px, arány 1:1
Címsorok (short)	Max. 5	30 karakter
Címsor (long)	1	90 karakter
Leírások	Max. 5	90 karakter
Cégnév	1	25 karakter
Final URL	1	A céloldal

A Google gépi tanulása kombinálja ezeket az elemeket, és automatikusan a legjobban teljesítő variációkat mutatja. A rendszer banner, natív hirdetés, és különböző méretű formátumokat is generál.

Tip

💡 Adj meg minél több elemet! A több kép és szövegvariáció több kombinációs lehetőséget ad a Google-nek, ami jobb teljesítményt eredményez. Célozd meg az "Excellent" Ad Strength értékelést.

Hagyományos banner méretek#

Ha saját bannert készítesz (nem Responsive), ismerd a standard méreteket:

Méret	Név	Hol jelenik meg?	Prioritás
300x250	Medium Rectangle	Mindenhol, content közben	⭐⭐⭐ Kötelező
336x280	Large Rectangle	Content közben	⭐⭐⭐ Ajánlott
728x90	Leaderboard	Oldal teteje	⭐⭐ Fontos
300x600	Half Page	Sidebar	⭐⭐ Fontos
320x50	Mobile Leaderboard	Mobil oldal teteje	⭐⭐⭐ Mobil kötelező
320x100	Large Mobile Banner	Mobil	⭐⭐ Mobil ajánlott
160x600	Wide Skyscraper	Sidebar	⭐ Opcionális

Banner design alapelvek:

A hatékony banner egyszerű és fókuszált. Használj nagy, olvasható szöveget – a felhasználók másodpercek alatt eldöntik, érdekli-e őket. Egy fő üzenet, egy erős CTA gomb, és a logó legyen jól látható.

Kerüld a túl sok szöveget, a zavaros kompozíciót, és az alacsony kontrasztot. A banner célja a figyelem megragadása és a kattintásra ösztönzés, nem a teljes értékajánlat elmondása.

Display célzási lehetőségek#

A GDN egyik nagy erőssége a sokféle célzási opció. Kombinálhatod őket a precíz elérés érdekében.

Közönség alapú célzás:

Célzás típus	Mit céloz?	Mikor használd?
Affinity Audiences	Érdeklődési körök (sport, technológia, utazás)	Brand awareness
In-Market Audiences	Aktív vásárlási szándék (autót keres, házat vesz)	Konverzió
Custom Audiences	Kulcsszavak, URL-ek, appok alapján saját közönség	Specifikus célzás
Demographics	Kor, nem, szülői státusz, háztartás jövedelem	Szűkítés
Remarketing	Weboldalad korábbi látogatói	Visszahozás
Similar Audiences	A remarketing listádhoz hasonló felhasználók	Bővítés

Tartalom alapú célzás:

Célzás típus	Mit céloz?	Példa
Topics	Tematikus oldalak	“Autók és járművek” témájú oldalak
Placements	Konkrét weboldalak	index.hu, portfolio.hu
Keywords	Kulcsszavakat tartalmazó oldalak	“elektromos autó” kulcsszó

Warning

⚠️ A túl szűk célzás drasztikusan csökkenti az elérést. Kezdd szélesebb célzással és az adatok alapján szűkíts. A túl széles célzás viszont irreleváns megjelenéseket hoz – találd meg az egyensúlyt.

Mi az a remarketing?#

A remarketing (más néven retargeting) azokat a felhasználókat célozza, akik már jártak a weboldaladon, de nem konvertáltak. Ez az egyik leghatékonyabb PPC stratégia, mert már ismert, érdeklődő közönséget szólít meg.

Hogyan működik?

1. Egy Google Ads remarketing tag (JavaScript kód) kerül a weboldaladra
2. A látogatók böngészőjébe süti (cookie) kerül
3. Amikor ezek a felhasználók más GDN oldalakon böngésznek, a te hirdetésed jelenik meg nekik
4. Emlékezteted őket a termékre/szolgáltatásra, és visszahozod konvertálni

Remarketing statisztikák:

A remarketing hatékonyságát számok igazolják. Az átlagos e-commerce konverziós arány 2-3%, de remarketinggel ez 8-10%-ra nőhet. A remarketing CTR 2-3x magasabb, mint a standard Display kampányoké. A kosárelhagyók 70%-a remarketinggel visszahozható.

Metrika	Standard Display	Remarketing
CTR	0.1-0.3%	0.3-1%
Konverziós arány	0.5-1%	2-5%
CPA	Magasabb	Alacsonyabb

Remarketing listák beállítása#

A remarketing hatékonyságának kulcsa a jól szegmentált listák. Ne egyetlen “minden látogató” listát használj – szegmentálj viselkedés alapján.

Ajánlott remarketing listák:

Lista neve	Kikből áll?	Hirdetés fókusz	Időablak
Minden látogató	Összes weboldal látogató	Általános brand üzenet	30-90 nap
Termékoldal nézők	Konkrét terméket nézegetők	Az adott termék	14-30 nap
Kosárelhagyók	Kosárba tettek, de nem vásároltak	Sürgető ajánlat, kupon	7-14 nap
Vásárlók	Már vettek	Cross-sell, upsell, hűségprogram	90-180 nap
Visszatérők	Többször látogattak	Erős CTA, limitált ajánlat	7 nap

Lista létrehozása Google Ads-ben:

1. Menj a Tools > Shared Library > Audience Manager menüpontba
2. Kattints a “+ Audience” gombra
3. Válaszd a “Website visitors” opciót
4. Add meg a feltételeket (pl. URL tartalmazza: “/kosar”)
5. Állítsd be a membership duration-t (hány napig marad a listán)
6. Mentsd és használd a kampányokban

Info

ℹ️ A remarketing listáknak minimum 100 felhasználót kell tartalmazniuk Display-hez és 1000-et Search remarketinghez. Kis forgalmú oldalaknál hosszabb időablak (90+ nap) szükséges az elegendő mérethez.

Dinamikus remarketing#

A dinamikus remarketing automatikusan azokat a termékeket mutatja a felhasználónak, amelyeket korábban nézegetett. E-commerce oldalaknak különösen hatékony.

Hogyan működik?

A weboldalad termékadatbázisát (feed) feltöltöd a Google Merchant Center-be. A remarketing tag rögzíti, melyik terméket nézte a felhasználó. A hirdetésben automatikusan az adott termék(ek) jelenik meg képpel, árral, névvel.

Dinamikus remarketing előnyei:

Személyre szabott: mindenki azt a terméket látja, ami érdekelte. Automatikus: nem kell külön bannereket készíteni minden termékhez. Skálázható: több ezer terméknél is működik. Magasabb konverziós arány: 2-3x a standard remarketinghez képest.

Beállítás lépései:

1. Google Merchant Center fiók és termékfeed beállítása
2. Merchant Center összekapcsolása a Google Ads-szel
3. Dinamikus remarketing tag telepítése (termék ID-k átadásával)
4. Display kampány létrehozása “Sales” céllal
5. Dinamikus hirdetések engedélyezése

Display kampány optimalizálás#

A Display kampányok folyamatos optimalizálást igényelnek a jó eredményekhez.

Kulcs metrikák:

Metrika	Mit mér?	Cél érték	Ha rossz, mit csinálj?
Impressions	Megjelenések	Függ a büdzsétől	Bővítsd a célzást
CTR	Kattintási arány	>0.5%	Javítsd a kreatívot
View-through conv.	Látás utáni konverzió	Tracking	Kapcsold be a mérést
Conv. Rate	Konverziós arány	>1%	Javítsd a landing page-et
CPA	Költség/konverzió	Iparágtól függ	Optimalizáld a célzást

Optimalizálási tippek:

Placement kizárások – nézd meg, hol jelenik meg a hirdetésed (Placements riport). Zárj ki alacsony minőségű, irreleváns, vagy nem brand-safe oldalakat.

Frequency capping – állíts be napi/heti megjelenési limitet felhasználónként. A túl gyakori megjelenés irritálja a felhasználókat és csökkenti a CTR-t. Ajánlott: 3-5 megjelenés/nap/felhasználó.

Kreatív rotáció – tesztelj több banner variációt. A Google automatikusan a jobbat fogja preferálni, de neked is figyelned kell, melyik működik.

Gyakori Display hibák#

Hiba: Display Network bekapcsolva Search kampányban

A Google alapértelmezetten bekapcsolva hagyja. Ez felhígítja a keresési adatokat és rontja az optimalizálást. Mindig kapcsold ki Search kampányoknál.

Hiba: Túl széles célzás remarketing nélkül

A “mindenkit célzok, hátha valaki konvertál” stratégia nem működik. Display-nél szűkebb, releváns célzás kell, vagy remarketing.

Hiba: Gyenge kreatív

Az elmosódott képek, olvashatatlan szövegek, hiányzó CTA gombok drámaian rontják a teljesítményt. Fektess be a minőségi kreatívokba.

Hiba: Nincs frequency cap

A napi 20x megjelenés ugyanannak a felhasználónak nem hatékony – inkább idegesítő. Állíts be ésszerű limitet.

Kapcsolódó témák#

A Display hirdetések mellett a Google Ads kínál más vizuális formátumokat is. Ha e-commerce webshopod van, a Google Shopping hirdetések útmutató segít a termékhirdetések beállításában.

A keresőhirdetésekről bővebben a Google keresőhirdetések (Search Ads) cikkünkben olvashatsz.

A költségvetés tervezéséhez és a licitstratégiákhoz lásd a Költségvetés és licitstratégiák útmutatót.

A PPC alapokért nézd meg a Mi az a PPC? bevezető cikkünket.

Gyakran Ismételt Kérdések (FAQ)#

Mi az a Google Display Network (GDN)?

A Google Display Network több mint 2 millió weboldalt, alkalmazást és videót tartalmazó hálózat, ahol vizuális hirdetéseket (bannereket) jeleníthetsz meg. A GDN eléri a globális internetezők több mint 90%-át. A Display hirdetések alkalmasak brand awareness építésére, remarketing kampányokra, és vizuális termékpromócióra.

Mi a különbség a Display és a Search hirdetések között?

A Search hirdetések szövegesek és a Google keresőben jelennek meg aktív keresési szándékra. A Display hirdetések vizuálisak (banner, kép) és a GDN partnereknél jelennek meg böngészés közben. A Search magasabb konverziós arányt hoz, a Display nagyobb elérést és brand awareness-t. A Display ideális remarketingre és új közönség elérésére.

Hogyan működik a remarketing?

A remarketing (vagy retargeting) azokat a felhasználókat célozza, akik már jártak a weboldaladon. Egy tracking kód (Google Ads tag) sütiket helyez el a látogatók böngészőjében, majd később Display hirdetéseket mutat nekik más weboldalakon. A remarketing hatékony, mert már ismert, érdeklődő közönséget céloz – a konverziós arány jellemzően 2-3x magasabb.

Milyen banner méreteket használjak?

A legfontosabb banner méretek: 300x250 (Medium Rectangle) – a legtöbb helyen elfér, 336x280 (Large Rectangle) – nagyobb láthatóság, 728x90 (Leaderboard) – oldal tetején, 300x600 (Half Page) – nagy vizuális hatás, és 320x100 (Large Mobile Banner) – mobil eszközökre. Használj Responsive Display Ad formátumot, ami automatikusan alkalmazkodik.

Mennyibe kerül a Display hirdetés?

A Display hirdetések általában olcsóbbak, mint a Search hirdetések. Az átlagos CPC 20-100 Ft között mozog, a CPM (1000 megjelenés) pedig 200-1000 Ft. A remarketing kampányok CPC-je magasabb lehet (50-200 Ft), de a konverziós arány is jobb. A költség függ a célzástól, iparágtól és a kreatív minőségétől.