Keresőhirdetések

Mik azok a Google keresőhirdetések?#

A Google keresőhirdetések (Search Ads) olyan szöveges hirdetések, amelyek a Google keresési találatok tetején és alján jelennek meg, amikor valaki releváns kulcsszóra keres. A “Hirdetés” vagy “Szponzorált” jelöléssel különböztethetők meg az organikus találatoktól.

A keresőhirdetések a PPC (pay-per-click) hirdetések legértékesebb formái, mert a felhasználók aktív keresési szándékkal találkoznak velük. Amikor valaki beírja, hogy “vízszerelő Debrecen azonnal”, a hirdetésed pontosan abban a pillanatban jelenik meg, amikor a legnagyobb az esély a konverzióra.

A Google keresési hirdetések előnye, hogy közvetlen választ adnak egy problémára vagy igényre. Nem megszakítod a felhasználót, mint a Display vagy social hirdetéseknél – éppen ellenkezőleg, te vagy a megoldás, amit keres.

Responsive Search Ads (RSA) formátum#

A Google Ads 2022 óta a Responsive Search Ad (RSA) formátumot használja standard keresőhirdetésként. A korábbi Extended Text Ads (ETA) formátum már nem hozható létre.

Az RSA lényege a rugalmasság: te megadsz több címsort és leírást, a Google gépi tanulása pedig automatikusan kombinálja ezeket a legjobb eredmény érdekében. A rendszer tanulja, melyik kombináció működik legjobban különböző keresésekre, eszközökre és felhasználókra.

RSA elemei és korlátai:

Elem	Mennyiség	Karakterlimit
Címsorok (Headlines)	Min. 3, max. 15	30 karakter/db
Leírások (Descriptions)	Min. 2, max. 4	90 karakter/db
Megjelenített URL path	2 db	15 karakter/db
Final URL	1 db	Korlátlan

A megjelenéskor a Google maximum 3 címsort és 2 leírást kombinál. A címsorokat “ | ” karakter választja el egymástól.

Tip

💡 Adj meg mind a 15 címsort és 4 leírást! Minél több variációt adsz a rendszernek, annál jobban tud optimalizálni. A Google "Ad Strength" mutatója jelzi, mennyire teljes a hirdetésed – célozd meg az "Excellent" értékelést.

Hatékony hirdetésszöveg írása#

A hirdetésszöveg írás művészet és tudomány egyszerre. A cél: a lehető legkevesebb karakterrel a lehető legnagyobb hatást elérni.

Címsor (Headline) best practices:

A címsor az első dolog, amit a felhasználó lát. A legfontosabb szabályok:

Kulcsszó az első címsorban – ez növeli a relevanciát és a Quality Score-t. Ha valaki “villanyszerelő Budapest”-re keres, a “Villanyszerelő Budapesten” címsor egyértelmű egyezést mutat.

Egyértelmű értékajánlat a második címsorban – mit kap a felhasználó? “Kiszállás 1 órán belül”, “Ingyenes árajánlat”, “20 év tapasztalat”.

Cselekvésre ösztönzés (CTA) a harmadik címsorban – “Hívj most!”, “Kérj ajánlatot”, “Foglalj időpontot”.

Címsor típus	Rossz példa	Jó példa
Kulcsszavas	Szolgáltatásaink	Villanyszerelő Budapest
Előny kiemelő	Mi vagyunk a jobbak	Kiszállás 30 percen belül
CTA	Információ	Kérj ingyenes árajánlatot!
Bizalomépítő	Tapasztalat	15+ év garancia
Ár/akció	Kedvező árak	Első konzultáció -50%

Leírás (Description) best practices:

A leírásban több hely van a részletekre. Használd ki:

Az első mondatban ismételd meg az értékajánlatot és a kulcsszót. Ez erősíti a relevanciát.

Sorold fel a konkrét előnyöket számokkal: “500+ elégedett ügyfél”, “24 órás ügyfélszolgálat”, “Garanciális munka”.

Zárd erős CTA-val: “Hívj most a 06-1-234-5678 számon!” vagy “Látogass el weboldalunkra az árakért!”

Info

ℹ️ A Google vastagon szedi azokat a szavakat a hirdetésben, amelyek egyeznek a keresési kifejezéssel. Ezért a kulcsszó címsorba és leírásba illesztése nemcsak a Quality Score-t javítja, hanem vizuálisan is kiemeli a hirdetést.

Hirdetéskiegészítők (Ad Extensions)#

A hirdetéskiegészítők extra információkat adnak a hirdetéshez, növelik a láthatóságot és a CTR-t. Használatuk ingyenes – csak a kattintásokért fizetsz.

Legfontosabb kiegészítő típusok:

Sitelink Extensions – További linkek az oldaladra. Maximum 8 sitelink adható meg, a Google 2-6 darabot jelenít meg. Példa: “Árak”, “Szolgáltatások”, “Kapcsolat”, “GYIK”.

Callout Extensions – Rövid, nem kattintható szövegek az előnyök kiemeléséhez. Maximum 10 darab, 25 karakter/db. Példa: “Ingyenes kiszállítás”, “24/7 támogatás”, “Pénzvisszafizetési garancia”.

Structured Snippets – Kategorizált listák előre definiált fejlécekkel. Fejlécek: Szolgáltatások, Típusok, Márkák, Stílusok stb. Példa fejléc “Szolgáltatások”: “Villanyszerelés, Biztosítékcsere, Kapcsoló javítás”.

Call Extensions – Telefonszám megjelenítése, mobilon egy kattintással hívható. Állíts be ütemezést, hogy csak nyitvatartási időben jelenjen meg.

Location Extensions – Üzlet címe Google Maps integrációval. A Google Cégem profil összekapcsolásával működik.

Price Extensions – Termékek vagy szolgáltatások árai közvetlenül a hirdetésben. Kattinthatók, külön landing page-re vihetnek.

Kiegészítő	CTR hatás	Mikor használd?
Sitelink	+10-20%	Mindig
Callout	+5-10%	Mindig
Call	+5-8%	Ha fontos a telefonos elérés
Location	+10%	Helyi vállalkozásoknak
Price	+5-15%	E-commerce, fix áras szolgáltatások

Warning

⚠️ A kiegészítők nem mindig jelennek meg. A Google az Ad Rank, a pozíció és egyéb tényezők alapján dönt a megjelenésről. Minél több releváns kiegészítőt adsz meg, annál nagyobb az esély, hogy megjelennek.

Kulcsszó célzás és egyezési típusok#

A kulcsszavak határozzák meg, mely keresésekre jelenik meg a hirdetésed. A megfelelő kulcsszó stratégia a kampány sikerének alapja.

Kulcsszó kutatás alapok:

Kezdd a magkifejezésekkel – azokkal a szavakkal, amelyeket a célközönséged biztosan használ. Egy villanyszerelő esetén: “villanyszerelő”, “elektromos hiba”, “konnektor javítás”.

Bővítsd long-tail kulcsszavakkal – ezek specifikusabbak, alacsonyabb a verseny és magasabb a konverziós arány. Példa: “villanyszerelő budapest 11 kerület hétvége”.

Használd a Google Keyword Planner eszközt a keresési volumen és a becsült CPC megismeréséhez.

Egyezési típusok részletesen:

Típus	Jelölés	Működés	Példa kulcsszó	Megjelenik
Broad Match	villanyszerelő	Szinonimák, kapcsolódó keresések	villanyszerelő	elektromos szakember, villamos javítás
Phrase Match	“villanyszerelő”	A kifejezést tartalmazó keresések	“villanyszerelő budapest”	olcsó villanyszerelő budapest, villanyszerelő budapest azonnal
Exact Match	[villanyszerelő]	Pontos vagy nagyon közeli egyezés	[villanyszerelő budapest]	villanyszerelő budapest, budapesti villanyszerelő

Ajánlott stratégia kezdőknek:

Kezdj Phrase Match kulcsszavakkal – ezek egyensúlyt teremtenek az elérés és a relevancia között. Az Exact Match túl szűk lehet az induláshoz, a Broad Match pedig túl sok irreleváns keresést hozhat.

Rendszeresen nézd át a Search Terms riportot és adj hozzá negatív kulcsszavakat az irreleváns keresések kizárásához.

Negatív kulcsszavak stratégia#

A negatív kulcsszavak kizárják azokat a kereséseket, amelyekre nem akarsz megjelenni. Ez az egyik leghatékonyabb módja a költségek csökkentésének és a relevancia növelésének.

Negatív kulcsszó típusok:

Ugyanazok az egyezési típusok működnek, mint a pozitív kulcsszavaknál, de fordított logikával.

Típus	Jelölés	Mit zár ki?
Negative Broad	állás	Bármilyen keresés, ami tartalmazza
Negative Phrase	“állás keresés”	A kifejezést tartalmazó keresések
Negative Exact	[villanyszerelő állás]	Csak a pontos egyezést

Tipikus negatív kulcsszavak kategóriák:

Álláskereső keresések: állás, munka, fizetés, karrier, cv, önéletrajz, toborzás Oktatási keresések: tanfolyam, képzés, iskola, vizsga, diploma, tanuló Ingyenes keresések: ingyen, ingyenes, free, diy, házilag, magad csináld Nem célpiac: más városok, más országok, B2B vs B2C keverés

Tip

💡 Készíts negatív kulcsszó listát fiók szinten, és alkalmazd minden kampányra. Így nem kell minden kampányban külön megadni ugyanazokat a kizárásokat.

A/B tesztelés és optimalizálás#

A folyamatos tesztelés és optimalizálás választja el a jól működő kampányt az átlagostól. A Google Ads rengeteg adatot ad – használd ki!

Mit tesztelj?

Hirdetésszöveg variációk – különböző címsorok, leírások, CTA-k. Az RSA formátum automatikusan tesztel, de készíthetsz több RSA hirdetést is eltérő megközelítéssel.

Landing page-ek – ugyanaz a hirdetés különböző céloldalakra vezetve. Melyik hoz több konverziót?

Licitstratégiák – manuális vs automatikus licitálás. A Google Smart Bidding stratégiái (Target CPA, Maximize Conversions) elegendő adat után felülmúlhatják a manuális licitálást.

Optimalizálási ciklus:

Időszak	Tevékenység
1-2. hét	Adatgyűjtés, ne változtass sokat
2-4. hét	Első optimalizálás: negatív kulcsszavak, gyenge elemek szüneteltetése
Havi	Hirdetésszöveg frissítés, új kulcsszavak tesztelése
Negyedéves	Kampánystruktúra felülvizsgálat, licitstratégia értékelés

Kulcs metrikák figyelése:

Metrika	Mit jelent?	Cél érték	Ha alacsony, mit csinálj?
CTR	Kattintási arány	>5%	Javíts a hirdetésszövegen, kulcsszó relevanciáján
Quality Score	Minőségi mutató	7+	Relevánsabb hirdetés, jobb landing page
Conv. Rate	Konverziós arány	>3%	Javítsd a landing page-et
CPA	Költség/konverzió	Iparágtól függ	Csökkentsd a CPC-t vagy növeld a conv. rate-et

Hirdetéscsoport struktúra#

A jól felépített hirdetéscsoport struktúra a kampány hatékonyságának alapja. Az alapelv: egy hirdetéscsoport = egy szűk téma = releváns kulcsszavak + releváns hirdetések.

SKAG vs Tematikus csoportok:

A SKAG (Single Keyword Ad Group) stratégia egy kulcsszót tesz egy csoportba, maximális kontrollt biztosítva. Előnye a precíz relevancia, hátránya a komplexitás és a nehezebb skálázhatóság.

A tematikus csoportosítás 5-20 szorosan kapcsolódó kulcsszót fog össze. Könnyebben kezelhető, és a Google Smart Bidding stratégiái is jobban működnek nagyobb adatmennyiséggel.

Ajánlott struktúra példa (villanyszerelő):

Hirdetéscsoport	Kulcsszavak	Hirdetés fókusz
Sürgős javítás	“villanyszerelő azonnal”, “sürgős villanyszerelő”, “éjszakai villanyszerelő”	24/7 elérhetőség, gyors kiszállás
Konnektor	“konnektor csere”, “konnektor javítás”, “konnektor szerelés”	Konnektor specifikus szolgáltatás
Biztosíték	“biztosíték csere”, “biztosíték kiégett”, “FI relé javítás”	Biztosíték és védelem
Teljes felújítás	“lakás villanyszerelés”, “elektromos felújítás”, “villamos hálózat”	Komplex projektek

Gyakori hibák és megoldások#

Az alábbi hibák kerüld el a jobb eredményekért:

Hiba: Túl általános hirdetésszöveg

A “Professzionális szolgáltatások kedvező áron” semmitmondó. Helyette írj konkrétumokat: “Villanyszerelő 30 perc alatt Budapesten – Hívj: 06-1-234-5678”

Hiba: Kulcsszó hiánya a címsorból

Ha a keresés “laptop szerviz”, a “Számítógép javítás” címsor kevésbé releváns. Használd pontosan vagy közel a keresett kifejezést.

Hiba: Nincs egyértelmű CTA

A felhasználónak tudnia kell, mit tegyen. “Hívj most”, “Kérj árajánlatot”, “Foglalj online” – legyen egyértelmű az elvárás.

Hiba: Landing page nem egyezik a hirdetéssel

Ha a hirdetés “laptop szerviz”-ről szól, a landing page ne az általános kezdőlap legyen, hanem a laptop szerviz aloldal.

Kapcsolódó témák#

A keresőhirdetések mellett a Google Ads számos más kampánytípust kínál. A Display hirdetések és remarketing cikkben bemutatjuk a banner hirdetéseket és a visszatérő látogatók célzását.

Ha webshopod van, a Google Shopping hirdetések útmutató segít a termékhirdetések beállításában.

A költségvetés kezeléséről és a licitstratégiákról a Költségvetés és licitstratégiák cikkünkben olvashatsz részletesen.

A PPC alapokért lásd a Mi az a PPC? bevezető cikkünket.

Gyakran Ismételt Kérdések (FAQ)#

Mi az a Responsive Search Ad (RSA)?

A Responsive Search Ad a Google Ads standard keresőhirdetés formátuma. Maximum 15 címsort és 4 leírást adhatsz meg, a Google gépi tanulása pedig automatikusan kombinálja ezeket a legjobb teljesítmény érdekében. Az RSA előnye, hogy több variációt tesztel egyidejűleg, és a legrelevánsabb kombinációt mutatja minden kereséshez.

Hogyan írjak jó hirdetésszöveget Google Ads-hez?

A hatékony hirdetésszöveg tartalmazza a fő kulcsszót a címsorban, egyértelmű értékajánlatot (USP), számokat vagy konkrét adatokat, és erős cselekvésre ösztönzést (CTA). Fontos a relevancia: a hirdetés illeszkedjen a keresési szándékhoz és a landing page tartalmához. Tesztelj több variációt és az adatok alapján optimalizálj.

Milyen hirdetéskiegészítőket érdemes használni?

A legfontosabb hirdetéskiegészítők: Sitelink (további linkek az oldaladra), Callout (rövid előnyök kiemelése), Structured Snippet (kategóriák listázása), Call (telefonszám), Location (cím Google Maps-szel), és Price (árak megjelenítése). A kiegészítők növelik a hirdetés méretét és a CTR-t, használatuk ingyenes.

Mi az a Quality Score és hogyan javíthatom?

A Quality Score 1-10 skálán méri a hirdetés minőségét három szempont alapján: várható CTR, hirdetés relevancia, és landing page élmény. Javításához: írd bele a kulcsszót a címsorba, készíts releváns landing page-et, gyorsítsd az oldalbetöltést, és szegmentáld a hirdetéscsoportokat szűk témák szerint. A 7+ QS alacsonyabb CPC-t eredményez.

Hány hirdetést tegyek egy hirdetéscsoportba?

Egy hirdetéscsoportba minimum 2-3, ideálisan 3-5 hirdetésvariációt érdemes tenni. Ez lehetővé teszi az A/B tesztelést, és a Google automatikusan a legjobban teljesítő kombinációkat fogja gyakrabban megjeleníteni. Ügyelj arra, hogy minden hirdetés más megközelítést használjon: más címsor, más CTA, más USP kiemelés.